企划，简而言之即是富有创意的计划。日本一位企划专家曾说过，企业离开划,就象汽车没有厂轮子。企划的历史最早可追溯至20世纪初
，1908年，德国著名建筑设计师彼得.贝伦斯(Peter.Behrens)为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯AEG的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。
20世纪90年底，“企划”一词从港台引入大陆，可以说，企划在中国的发展还处于初级阶段。随着互联网行业的兴起，越来越多的企业开始重视品牌形象的宣传，中小型企业也开始增设企划部门，企划手段也由传统的平面宣传转向网络。微博，微信等平台的兴起，为企划再次注入新鲜血液。
相比服装，零售，互联网，电商等行业企划的声名鹊起，环保行业企划相对低调的发展着。环保行业是一个相对传统的行业，因此企划手段也保留了传统的方式：平面广告，纸媒宣传和会议营销等。但是在互联网异军突起的时代，新型、多样化的的网络宣传手段也在潜移默化的影响着环保行业。
下面就让我们一起了解下，互联网时代下的环保行业企划手段的发展。以下内容根据调研完成。
传统企划手段
传统的企划手段主要包括平面宣传，宣传册设计，平面广告，电视广告和会议营销等方式。
平面宣传通常指报纸、杂志等书面的媒体形式,与电视、广播、网络等宣传方式相对应。
宣传册是一种视觉表达的形式，通过其版面构成在短时间内吸引人们的注意力，并获得瞬间的刺激。宣传册的种类也多种多样，企业宣传册是当今使用最多，最常见的形式。
从空间概念界定，平面广告泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告。
电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言
、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。鉴于环保行业自身特点，电视广告在行业内应用较少，当然不排除一些直接面向大众的净水设备公司。
会议营销也叫数据库营销、服务营销,是一种借助和利用会议，运用营销学的原理、方法，而创新性开展营销活动的营销方式或模式。会议营销师环保企业重要企划手段之一，调查结果显示，环保企业每年至少参加1个会议，多则达到15~20个。
综合调研情况，90%的环保企业通过宣传册设计实现公司的对外形象展示，60%的企业使用纸媒宣传方式，30%的企业通过平面广告来宣传企业。在传统的企划手段中，宣传册设计、纸媒和会议营销已成为主流。
新兴企划手段
在如今的数字化时代，崇尚交流、互动的数字营销成为企业前行的助力，传统企业也亟需崭新的营销模式来促进发展，环保行业当然也不例外。微博，微信，视频等新兴手段的出现，无疑为企划开启了新的时代。
微博营销
截至2012年12月底，新浪微博注册用户数已超过5亿，其中不乏明星、名人，从李开复、俞敏洪、潘石屹夫妇等商界精英，到赵忠祥、俞敏洪、张颐武等老一辈名人，新浪微博依托新浪网强大平台，吸引着不同年龄不同领域不同职业的各类人群。
2011年6月，新浪推出内测版微博企业版，为企业和机构用户提供个性化页面展示功能、数据分析服务以及沟通管理后台，“快书包”、“万达影城”等已成为企业微博首批测试用户。截至2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博，其中，餐饮美食类企业独占鳌头，以近5万个企业微博账号排名第1。汽车交通（以汽车经销商为主）（7546个）、商务服务（7212个）、电子商务（6594个）、IT企业（6047个）跻身前5。
据新浪微博统计，北上广占据企业微博地域前三甲，其中北京居首，广东第二，上海第三。共1060家外国企业开通新浪微博，其中，美国企业208家，排名国外企业微博榜首，日本以178家企业入驻排在第二。
微博这个新型社会化平台虽然诞生短短几年，但微博营销已经不算新鲜词了。目前，40%的环保企业拥有官方微博，结合网络调查，虽然有的公司没有官方微博，但是公司的领导人和员工大都拥有个人微博，也在不时的传播着公司的影响力，竖造品牌形象。
在企业微博快速发展的同时，媒体微博也是突飞猛进。2011年，媒体微博粉丝总数已接近1.3亿，超过新浪微博用户总数的1/3。媒体账号覆盖了全国所有的省级行政区域，但区域之间发展极不平衡，北京、上海、广东等经济发达区域账号数量和运营水平均超过中西部地域。在这股潮流中，以新浪环保，中国环境报，中国水网等为代表的行业媒体也不甘落后，为环保信息的微博传播贡献力量。
通过网络调查发现 ，环保行业除了企业和媒体微博，环保协会，公益组织和各地环保局的微博也相继涌现，增强了环保行业新媒体力量。
微信营销
2013年1月腾讯微信宣布，已达到3亿用户，自2011年1月21日发布第一个微信版本的发布，耗时不到两年。在微信出现的这两年多的时间里，许多商家也都尝试着用不同的方式来利用微信为自己的产品和品牌进行宣传推广。
从微信的特点看，它重新定义了品牌与用户之间的交流方式。如果将微博看做品牌的广播台，微信则为品牌开通了“电话式”服务。当品牌成功得到关注后，便可以进行到达率几乎为100%的对话，它的维系的能力便远远超过了微博。此外，通过LBS、语音功能、实时对话等一系列多媒体功能，品牌可以为用户提供更加有丰富的服务，制定更明确的营销策略。基于这种功能，微信已远远超越了其最初设计的语音通信属性，其平台化的商业价值显然更值得期待。
调查显示，环保行业对微信营销的接受度不那么高，仅有20%的企业开通了官方微信。分析其原因：一个是因为行业原因，环保企业客户不是大众，因此对于这种面向公众的营销平台大多总是持“观望”态度；另一个是因为太“新”，回想当初环保企业对微博的接受历程，也是经历了一个较长的时间。而目前公众微信又面临着“订阅号”和“服务号”的挑战，为企业微信营销平添阻力。
微视频
视频营销是指企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。
视频形式丰富多样，兼具声、光、电的表现特点，这种立体的变现形式效果是图文广告所不能比拟的。而且这种方式成本低廉，一段视频广告的制作成本可能仅需几万甚至几千元，不到同类电视广告的十分之一，但传播效果并不逊色。好的视频能够不依赖媒介推即可在受众之间横向传播，以病毒扩算方式蔓延。
根据调查，80%的环保企业平均每年制作0~1视频，20%企业平均每年制作2~3个视频。可见视频营销还未在环保行业形成主流，相信在互联网营销潮流的簇拥下，视频营销也将成为环保行业的主要企划手段之一。
在“宽带中国”的战略下，互联网会更加全面、深入得影响国人的生活。环保行业的企划要适应新形势、积极转型；需要在稳定传统方法的基础上，努力探索使用新型企划手段，并力求在某一单点进行突破，从而带动环保企业、甚至是整个行业更好的融入互联网世界，从而增加企业影响力，提升企业品牌价值。
