发动10万人开展营销活动 宣称为公众提供真矿泉

  “不是所有大自然的水都是好水”、“我们搬运的不是地表水”、“中国真矿泉来了”……3月29日，当恒大冰泉“瓶装水革命”的广告铺天盖地袭来时，其他包装饮用水企业再也不淡定了。

  随着包装饮用水市场迎来销售旺季，各企业间的营销战随之打响，今年由于恒大冰泉的加入，水市场竞争变得格外激烈。有业内人士指出，恒大冰泉发动此次“瓶装水革命”，将全面升级公众饮水观，加速整个水市场的洗牌。

  恒大冰泉10万人营销战搅动水市场

  自3月下旬开始，内地多个城市同时出现的一则户外广告引起公众关注，也引发了包装饮用水企业的躁动。该广告画面上仅写有“等了3000万年的世界好水，3月29日凌晨6：00准时到来”，其他信息一概全无。

  直到3月29日当天，这场营销活动的主角才露面。当日，恒大冰泉“瓶装水革命”启动仪式在恒大中心举行，恒大矿泉水集团所有员工全员集合，现场醒目的宣传板打出恒大冰泉最新的营销广告：“我们搬运的不是地表水！是3000万年长白山的原始森林深层火山矿泉”。

  启动仪式结束后，恒大矿泉水集团全员出动，走上街头向公众派发宣传资料，电视、报纸、网络等平台的广告也陆续亮相，恒大冰泉年度营销大战的序幕正式拉开。

   自恒大冰泉亮相以来，如此大规模的营销活动还是首次。业内人士指出，此次营销延续了恒大冰泉经典的“悬念式”营销，表达的产品诉求更为突出，直指污染严重的地表水，让公众关注自己的饮水现状，形成健康饮水观念。

  专家：市场“水之战”实则是“水质战”

  记者了解到，恒大冰泉之所以发起“瓶装水革命”，与当前不容乐观的居民饮水现状密不可分。

  近年来，有赖经济发展和快节奏的生活需求，瓶装饮用水以40%的市场占有率，稳居全国饮料市场头把交椅。在这个庞大的市场里，各包装饮用水企业推出的产品却是鱼龙混杂，纯净水、蒸馏水、矿物质水、山泉水等层出不穷，令人眼花缭乱。

  然而这些水是否真的对人体有益？事实上，这些水都是地表水。地表水是存在于地壳表面，暴露于大气的水，是河流、冰川、湖泊、沼泽四种水体的总称，亦称“陆地水”，多为突发性降水而成。

  据调查，近几年中国主要地表水资源如长江、珠江、松花江等7个重点流域，水质呈恶化趋势，其中海河3/5和辽河2/5的河段，以及淮河处于重度污染；放眼近岸海域，1/4受到严重污染，其中渤海和东海地区的情况尤为严重，由于营养物过剩，赤潮事件频频发生。

  有水行业专家指出，由于自然界的水处在不间断的水循环当中，水源地设在河流、水库、湖泊，都不可能完全避免原本纯净的水质被“染指”，也就是说并非所有的自然水都是好水。

  对于包装饮用水企业来说，随着公众饮水理念的提升，饮水健康将成为其选择饮用水的第一标准，整个水市场的“水之战”归根结底将是各企业间的“水质战”，而以恒大冰泉为代表的高端健康水必将逐步占领市场。 

  恒大冰泉宣称提供真矿泉 一处水源供全球

  相较地表水而言，富含矿物质元素的矿泉水才是对人体有益的健康好水，但由于水源的稀缺及公众饮水观念的落后，时至今日矿泉水都未飞入寻常百姓家。

  记者了解到，西方国家尤其是欧美发达国家，十多年前瓶装天然矿泉水的普及率就达到百分八十以上，饮用天然矿泉水已经成为一种生活习惯，矿泉水甚至比牛奶还贵。在意大利、德国、法国、比利时等国，年人均矿泉水消费量都超过了100升。

  与国外热衷饮用矿泉水的现象相比，目前中国公众消费天然矿泉水的量还远远不够：中国城镇居民人均消费量还不到10升，人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一。

  恒大冰泉相关负责人表示，之所以发起“瓶装水革命”，宣称一处水源供全球，也是希望升级全民饮水观，号召公众关注饮水健康，正确选择饮用水。

  据悉，恒大冰泉是来自长白山的原始森林深层火山矿泉，水源地位于“长白山天然矿 泉水靖宇水源保护区”，是世界仅存的几个没有污染的矿泉水生态环境之一。每一滴恒大冰泉都经过3000万年长白山的地下循环溶滤而成，呈天然弱碱性，均衡 富含对人体有益的硒、锶等20多种常量及微量元素。

  记者也了解到，与市面上动辄二三十元的高档矿泉水相比，同样定位高端的恒大冰泉，价格则较为亲民，符合大众消费观念。