“年年岁岁花相似，岁岁年年不相同”。净水器产品一直以来专注于家庭净水，但近几年整个在竞争日益激烈的净水器行业在产品领域的创新异常活跃，不管是国内品牌，还是进口品牌，近年的净水器行业产品之丰富、工艺之先进、设计之别致，不少新品将晋升为年度主流产品。
越是人们习以为常和必需的东西，越有可能被人们忽视。水和空气、阳光被看做是人类和其他各种生物生存所必不可少的3大自然物质，但是我们并没有真正重视它们，甚至在破坏它们。水源对于人类的生存和发展，起着至关重要的作用。然而纵观我国当前的水环境，其形势严峻不容乐观，水安全问题一直是社会聚焦的热点。随着人们生活品质的提高，健康饮水的理念已经深入人心，各种净水产品开始大量涌现并成为人们生活中不可或缺的重要家居用品之一，打破了饮水无保障的僵局，也因此备受消费者的认可。
在发达国家，家用和类似用途净水器使用普及率早已超过80%，这几年，我国家用净水器的产销量也在以每年近50%的速度增长，可以说，在未来十到二十年内，大部分家庭的日常生活饮水，主要将经过家用及类似用途净水器来实现。
在市场需求量持续暴涨的同时，传统线下市场份额争夺逐渐激烈化，目前，国内家用净水器正规生产企业已经有将近1500家。如何在激烈的行业竞争中成功突围成为净水器生产和销售企业所面临的的一大难题。
业内专家分析，近年来，尽管我国净水器行业发展迅速，但是对已众多净水器厂家而言，市场营销的重点就是要消灭空白网点、建立健全的销售通路，但是随着地方净水器品牌增加和跨行业品牌的进入，进入2013年以后，厂家的重点将要对销售网络进行梳理，提高现有网络的经营质量，加大区域市场的占有率，从规模化扩张向大品牌化、价值营销环节升级。
此前净水器品牌十大排名吵得火热，厂家规模和渠道建设的快速提升，已经给行业众多的中小企业造成了较大的压力。一位深圳的净水器厂家负责人坦言，之前他的企业一年能卖出几万台，但是现在这些大企业在市场上通过价格、营销、返利、市场扶持、渠道建设等手段，压缩了我们的生存空间，接下来将考虑企业转型。
而随着大企业的快速崛起，特别是在规模和渠道上的迅速提升，势必将拉动整个销量的快速增长，这将会在市场上树立新的行业门槛；可以预见，未来未来行业的竞争门槛将会设定在年产100万台。业内预计，伴随着行业门槛的重新确立，净水器市场的品牌集中度将有望在未来几年实现。
未来随着净水器行业进入营销新时代，那么净水器厂家将不再是比“匹夫之勇”的蛮力了，更重要的是要学会“四两拨千斤”之巧力。
俗话说：“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌，超一流企业卖标准。”九正建材网小编认为，随着整个市场的不断发展，提高创新水平，提高品牌意识和售后服务意识是一个企业应该为之努力的事情，只有将这些方面不断加强，逐渐做得更好才能在市场上取得更好地发展，中小企业才能在众多的品牌之中异军突起，不会成为大鱼吃小鱼中的那条小鱼。并且如今的消费者们也开始从只关注表面的价格，转变为关注净水器企业的品牌信誉和售后服务质量等各个方面，净水器品牌更加注重市场调研和用户需求，要么不做，做就做好。通过产品的再销售，全方位服务，不断在用户心中树起丰碑，赢取人心，建立良好的口碑，企业才能做大做强。
