近年来，随着消费者健康理念不断增强，以净水器为代表的健康家电获得消费者的热捧。净水机行业被誉为又一个“空调级产业”，未来拥有巨大的发展潜力和空间。而净水行业的快速发展，离不开差异化的经营以及对消费者需求的关注。
2013年已经结束了，这段时间大家都在忙于各种总结和分析，不少企业公布了2013年的年度销售数据，对于净水市场而言，一直以来大家都很关注一个问题：这个行业的市场规模有多少？业内统计数据显示，过去三年里，虽然净水市场保持着55%的年复合增长率，并达到了160亿的市场规模。但与欧美90%和亚洲发达国家70%的普及率相比，我国净水行业产品普及率只有2%，乡镇市场更是一片空白。然而在净水市场普及率偏低的情况下，行业相关人士表示，未来3-5年，净水行业蕴含着2500亿的巨额财富空间，将是家电行业最后一座“金矿”。究其原因在于净水机在欧美日韩等国家普及率高达80%-90%。而我国净水行业才刚刚起步，随着消费水平的提高和健康意识的觉醒，我国净水行业的爆发期指日可待。
据了解，去年我国净水设备市场规模达到428万台，同比增长57.5%，未来7年将保持45%的年复合增长率。巨大的市场空间引来数以千计的品牌参与竞争，近两年，净水设备的品牌参与个数和在销型号数量增长迅速。近期美的、海尔、TCL等品牌相继在技术和营销领域发力，似乎有意引领一场净水器市场的大洗牌。
纵观中国净水器行业，环境问题的日益突出以及消费水平的不断提升，都有力地促进了净水市场的蓬勃发展，但整个净水行业仍然处于一个比较“年轻”的阶段。其根本原因在于消费者对净水机功能认知不够以及行业无序竞争所致。相关业内人士指出，像冰箱、洗衣机这样的大家电，顾客都很熟悉，购买时主要是选渠道、比价格、看品牌，已经有了一个成熟的品牌筛选和评估机制。而对于净水器而言，如今市场上净水器的种类繁多，价格也相差较大，从几百元到数千元不等。当消费者把净水器列入家电采购清单中时，市场上的各种净水器的品牌、技术、滤芯种类、过滤级数等问题让很多消费者在选购时摸不着头脑。
据了解，目前全国有净水器生产企业3000多家，中小型净水品牌占绝大多数。由于净水行业企业入门门槛较低，使得产品质量参差不齐，企业销售网络与售后服务体系的不健全等诸多问题将严重影响企业的长期发展。更为严重的是，一些净水机企业急于牟利，概念炒作严重，还有很多不知名品牌所生产的劣质净水机，不仅不能有效保障消费者的饮水安全，而且还容易导致用水的二次污染，这些都严重阻碍了中国净水市场的持续健康发展。而要解决这些问题，不但需要净水知识的进一步普及，更需要企业打造差异化的竞争优势，真正实现做大、做强。
在此形势下，美的净水机冠名江苏卫视《一站到底》，为让更多消费者了解并体验净水产品，其在全国范围内推出为期一年的净水机30天免费试用活动—消费者在试用期内，若出现不满意的状况可退回产品，不收取任何费用。此外，发生在净水器行业的大事件，还包括去年下半年的TCL与滨特尔展开的战略合作；以及更早些时候的海尔与施特劳斯强强联手。
“随着包括海尔、格力、九阳、TCL等越来越多的巨头型品牌在该领域的发力和整合，净水器行业也将迎来一个大的洗牌期”，产经观察人士洪仕斌介绍，这些企业依靠强大的品牌资源及雄厚的资金基础等优势，对市场产生强烈的冲击，未来净水市场或将重新洗牌，中小品牌在市场竞争中将面临困境。
