2024年新广告法“违禁词”“敏感词”全攻略
2024年新广告法“违禁词”（敏感词）
1
绝对化用语：“一”相关词汇
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1 独一无二、全国第一、全球第一、仅此一次、仅此一款、最后一波、一天、一流。
2
夸张用语：“最”相关词汇
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学、最新技术。
3
“级/极”相关词汇
国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、 顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。
4
迷信用语：
带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。
5
“首/家/国”相关词汇
首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家 (国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质。
6
“品牌”相关词汇
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。
7
“权威”相关词汇
老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX 领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外）
8
“虚假”相关词汇
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准。
9
“欺诈”相关词汇
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品。
10
“诱导消费者”相关词汇
秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。
11
国特定行业禁用词
@食品类：食品广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
法律依据：
《食品广告发布暂行规定》第四章第三节第七十三条【食品广告要求】食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。
禁用广告词
1.食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。
2.食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。
3.不得在商品包装和宣传页面上，使用“国家免检产品”字样和图案。
4.不得使用与药品相混淆的词汇，不得直接或间接宣传食品的治疗作用，如“对.......疾病具有预防和治疗作用”、“降低血压和胆固醇”、“对.....辐射危害有保护作用”等等，以及处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语。
5.不得使用祖传、秘制等虚假性词语。
6.强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语。
7.神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。
8.保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
9.齐名的中国传统节日之一。中秋节也是东亚和东南亚一些国家尤其是当地的华人华侨的传统节日。
@药品和医疗器械：不得使用与药品相混淆的词汇，不得直接或间接宣传食品的治疗作用。
禁用广告语
1.“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语。
2.家庭必备、热销、抢购、试用等用语。
3.表现性器官的用语或形容。
4.以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。
5.当天就见效、XX天从根好、治愈率为XX%、轻松告别、都治好、延长生命、医疗水平最高、更安全、恢复快、零事故、零担忧、完全清除、一次性治愈不复发、无一人复发、全部康复、彻底消除、显著改善等对医疗效果做出保证性承诺的词语。
6.未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样。
@房地产：不得使用收益稳健、保证升值等承诺性词语。
禁用广告语
1.收益稳健、保证升值、无忧保障、稳定收益、即买即收租金、升值价值、价值洼地、价值天成、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到等对升值或者投资回报的承诺性词语。
2.XX分钟可达火车站/机场/高速、仅需XX分钟等以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置的词语。
3.一河一岛五公园、两河一湖四公园、XX医院规划建设中、XX城轨交通规划中、XX文化馆/体育馆/学校规划建设中、XXX学校近在咫尺、升学无忧、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、让孩子赢在起跑线上等误导消费的词语。
4.其他对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传的词语。
@教育培训：不得使用记忆效率提升百倍、成绩飞跃等对培训效果作出保证性承诺的词语。
禁用广告语
1.记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。
2.命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。
@金融：不得使用100%本息保障、x%-x%年化收益率等对未来收益作出保证性承诺的词语。
禁用广告用语
100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。
12
限定时间的表述
限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
13
虚假宣传专利技术
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。
14
普通商品包含疑似医疗用语
国庆节是由一个国家制定的用来纪念国家本身的法定节假日。它们通常是这个国家的独立。
15
抖音违禁词
抖音除了在广告法基础上也有自己的限用词
不文明用语
装逼、草泥马、特么的、撕逼、玛拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齐B短裙、法克鱿、丢你老母、达菲鸡、装13、逼格、蛋疼、傻逼、绿茶婊、你妈的、表砸、屌爆了、买了个婊、已撸、吉跋猫、妈蛋、逗比、我靠、碧莲、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、浮尸国、滚粗(包括但不限于以上)
淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、丑恶用语
性生活、性交、生殖器等淫乱的文字或画面，有碍善良风俗、有伤风化的内容；
杀戮，打、砍、剁、砸、烧等宣扬武力，凶杀、恶性事件、使人感到生命财产受到威胁的内容；
带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等；
算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精灵、如来、佛祖、财神、灶神、门神、大仙、魔鬼、地狱、报应等信神弄鬼的内容等(包括但不限于以上)
民族、种族、性别歧视用语
回回、靴子、高丽棒子、老毛子、黑鬼、血统、杂种、东亚病夫、蛮夷、大男人、小女人、男尊女卑、重男轻女、洋鬼子、小日本、大汉族主义等(包括但不限于以上)
违禁词如何替代
1、第一、唯一、NO.1、TOP1、一流、仅此一天/次/款、最后一波、全国X大品牌之一……
可替代换为：
首要、仅此、Number 1、T.O.P1、当先、只是今日/次、没有来日、中国XX品牌佼佼者；
2、首选……可替代为：优选；
3、独家……可替代为：全力；
4、精确……可替代为：准确；
5、金牌、名牌……可替代为：品牌；
6、优秀……可替代为：先进；
7、终极……可替代为：先进；
8、永久……可替代为：长久；
9、领袖品牌、领导品牌……可替代为：专业品牌；
10、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人……
可替代为：少有；
10、最……可替代为：较、理想、特出、超卓、头家、头等、同类产品性价比指数高、有史以来最、起首、簇新、收关；
11、万能……可替代为：全能；
12、治愈率、有效率……可替代为：见效率；
13、零、0……可替代为：低；
14、复发……可替代为：反复；
15、痊愈、治愈、根除、根治……
可替代为：治疗效果较好；
16、100%、%、百分百……可替代为：提升百分之；
17、绝对、彻底……可替代为：有效之；
18、泰斗、金标、金牌……可替代为：先进；
19、完全、极佳……可替代为：有效；
20、无痕、无创、不留疤、不留痕……
可替代为：轻微；
21、无痛……可替代为：微痛；
22、无副作用……可替代为：低风险；
23、长久、长效、特效……可替代为：有效；
24、一次……可替代为：快速；
25、效果显著、效果明显……可替代为：有效；
26、完美……可替代为：好；
27、认可……可替代为：承认；
28、尖端……可替代为：高端；
29、全面改善……可替代为：高效；
30、不反复……可替代为：低反复；
31、第一人、首席……可替代为：负责人；
32、绝无仅有……可替代为：量身定制、精工铸造、精心而来、量身设计；
33、完美、极致……
可替代为：精致、精美、精湛、出彩、雅致；
34、进口……可替代为：优异；
35、完美贴合……可替代为：贴合、紧致、紧密；
36、超薄……可替代为：纤薄；
37、超轻……可替代为：轻盈、轻巧；
38、完美还原……可替代为：真实、真切、自然、真挚；
39、原装……可替代为：一致、同样、原机、真机；
41、顶级、一流……可替代为：精优、优异、拔尖；
41、全网……可替代为：各平台；
42、遥遥领先……可替代为：一马当先；
43、独一无二……可替代为：精工铸造；
44、永久……可替代为：久远、使用、长时、经久；
45、最新研究成果……可替代为：科学研究成果、数据显示；
46、最全……可替代为：齐全、周备、完备；
47、最优……可替代为：优异、优良、精良；
48、最强……可替代为：强韧；
49、权威……可替代为：巨子、国际；
50、独家、唯一……可替代为：初露、初发；
51、所有……可替代为：悉数、通盘；
52、全网最快……
可替代为：当天发货、闪电发货、无需等待；
广告宣传中这些词汇慎用！
广告宣传中这些词汇慎用！
随着广阳区全面复工复产，部分企业受疫情影响导致经营困难，在复工复产后较易出现心态急躁的情形，进而使得在产品介绍或发布广告时用词方面存在一定违法风险。按照《中华人民共和国广告法》第十一条 “广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。” 结合市场监管工作中常见的广告违法行为，为了贯彻“六稳”“六保”优化营商环境，廊坊市广阳区市场监督管理局现就规范商业广告宣传活动，避免市场主体违反法律法规，作出以下提醒：
《中华人民共和国广告法》第九条（三）广告不得有下列情形：使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
1、使用世界级、顶级、独家、首家、金牌、顶级工艺、销量冠军、极致、永久、掌门人、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等极限用语。
2、使用最高、最低、最具、最便宜、最新、最大程度、最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先等含义相同或近似的绝对化用语。
3、使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、第一（NO1\Top1）、唯一、首个、首选、奢侈、世界、全国X大品牌之一等无法考证的词语。
4、使用世界领先、国际品质、全球首发、全国首创、全网首发、领袖品牌、第一品牌、全网销量第一、100%、高档、正品、填补国内空白等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
有些虽然看似使用了表示最优、最高级等含义的用语，但通常不认为是广告法禁止的绝对化用语，有以下几种：表示时空顺序的用语如“首款”、“首秀”等；明示为自我比较的程度分级，如某商品广告称为消费者提供舒适、高端、顶级三款高品质的商品；在某行业领域由相关标准认定的分级，或者已被公众广泛接受的分级，例如欧洲、美洲和澳洲的许多国家对葡萄酒都有相关的分级，既然是分级，则其中必定有最高级的一种，翻译为“最高级”或“顶级”，通常不认定为禁止使用的绝对化用语；一些主观愿望的用语等，此类用语表达了商家招揽、吆喝的主观意愿，通常不会对购买行为产生实质性影响。
此外，表示销量、销售额、市场占有率等与商品或服务相关的信息，属于可被证实的历史事实，不会发展变化，也不宜认定为绝对化用语。
依据《中华人民共和国广告法》第五十七条，发布商业广告含有第九条（三）所列禁止情形的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。
广大市场经营主体要切实承担广告宣传主体责任，坚守底线，不越红线，做到知法、守法，坚持广告宣传正确导向，提升依法经营意识，大力开展自查自纠，切实规范广告宣传行为；各广告经营单位、广告发布单位要建立健全广告承接、登记、审核管理制度，严把广告发布关，坚决避免违法违规广告发生。
